Сайт для ремонтов
под ключ.
Как мы помогли строительной компании представить ремонты под ключ и подготовили лендинг к привлечению заявок.
Разработка и вёрстка
Отладка и подключение систем
Аналитика и обработка заявок
Строительство уже приводило заявки.
Пришло время развивать ремонты.
У компании были команды, опыт и выполненные ремонтные проекты. Следующей задачей стало развитие дополнительного источника выручки.
Мы уже работали с «5 угол» по направлению индивидуального жилищного строительства. Маркетинг приводил лиды и заявки на строительство домов. На этом этапе компания решила активнее развивать ремонты под ключ.
Для нового направления предстояло собрать понятное предложение и создать точку контакта, через которую его можно было продвигать. После обсуждения с клиентом выбрали лендинг на основном сайте компании: ремонты получили отдельную страницу внутри существующего бренда.
Выделить ремонты в самостоятельное направление и собрать для него отдельную посадочную страницу.
Как выделиться, когда на рынке
уже есть сильные компании?
Начали с анализа конкурентов. На локальном рынке ремонты уже входили в число услуг сильных строительных компаний. У такой модели понятная логика: заказчик продолжает работать с одним подрядчиком, а компания знает особенности построенного объекта.
Для «5 угол» это было естественным продолжением компетенций. Но одного опыта строительства недостаточно, чтобы объяснить покупателю, почему стоит выбрать компанию для ремонта.
Уникального преимущества, которое честно отделяло бы клиента от всего рынка, мы не нашли. Сосредоточились на реальных аргументах для выбора.
Стоимость до договора
Компания могла рассчитать стоимость работ и материалов ещё до заключения договора. Покупатель получал возможность заранее оценить бюджет и предметно обсудить ремонт.
Опыт, который можно показать
У клиента уже были выполненные ремонтные проекты. Попросили собрать материалы, чтобы подкрепить предложение конкретными работами. Параллельно начали прорабатывать прототип.
Дизайн-проект стал поводом
начать разговор.
Дополнительным предложением стала акция на дизайн-проект. Мы рассматривали её как доступный первый шаг к более крупной услуге: человеку проще начать с обсуждения проекта, чем сразу принять решение о ремонте под ключ.
Для компании это возможность познакомиться с заказчиком и перейти к разговору о реализации. В это же время наша команда уже запускала посевы в социальных сетях с подобной акцией.
Так мы проектировали путь клиента. Конверсию между этапами предстоит оценивать по данным.
Предложение для сайта прорабатывали в связке с продвижением: реклама и посадочная страница должны были поддерживать друг друга.
Сохранили цвета.
Собрали новый визуал.
На основном сайте «5 угол» сочетались разные визуальные стили. Для направления ремонтов решили разработать цельный дизайн, сохранив фирменные цвета компании.
Лендинг оставался связан с брендом, а его оформление и структура создавались под конкретную задачу — представить ремонты под ключ.
В прототипе сосредоточились на вопросах, важных для выбора подрядчика: что предлагает компания, как формируется стоимость, какой опыт можно показать и с каким запросом человек может обратиться.
Дизайн подготовили в Figma, страницу собрали на Tilda. Разработка и вёрстка заняли две недели.
Ещё неделя — на отладку,
аналитику и заявки.
После сборки взяли неделю на полировку сайта и подключение систем, необходимых для дальнейшей работы с обращениями.
Яндекс Метрика
Подключили аналитику для дальнейшего изучения посещений и обращений.
Формы → CRM
Связали формы с CRM, чтобы заявки передавались в систему, где с ними работает компания.
Базовая подготовка для поиска
Прописали метатеги и настроили редиректы между версиями сайта с www и без www, по HTTP и HTTPS.
После завершения этих работ передали сайт клиенту.
Готовая точка контакта
для нового направления.
За три недели разработали лендинг ремонтов под ключ: с отдельным визуалом, предложением на основе возможностей компании, аналитикой и формами, связанными с CRM.
Существующие компетенции получили отдельную страницу для продвижения. На ней можно представить ремонтные услуги и выполненные работы, объяснить подход к расчёту стоимости и предложить первый шаг через дизайн-проект.
Показатели заявок и продаж можно добавить следующим этапом, когда появятся данные по этому направлению.
Новое направление уже есть.
А понятный путь к нему?
Может ли посетитель понять, что вы предлагаете, увидеть подтверждения опыта и выбрать удобный первый шаг? С ответов на эти вопросы стоит начинать работу над страницей направления.
Обсудить аудит сайтаДавайте найдём
точку роста.
Развиваете новое направление или обновляете сайт? Обсудим задачу бизнеса, предложение для покупателей и путь до обращения.
